برند، رابطه بین یک کسب‌ و کار یا سازمان و مخاطبین آن است. هویت برند این است که سازمان به چه نحوی شخصیت، لحن، باطن و همچنین احساسات و تجربیات خود را با مخاطب به اشتراک می گذارد. تعریف طراحی هویت بصری، دقیقا همین است: «عناصر بصری در طراحی گرافیک، هویت و اصالت برندی که به عنوان یک چهره عمل می‌کند را از طریق تصاویر، شکل و رنگ به مخاطبان ارائه می دهند.»

طراحان گرافیک هویت بصری باید یک دانش کلی از انواع طراحی گرافیک داشته باشند؛ تا عناصر طراحی که در تمام رسانه‌ های دیداری مناسب هستند را خلق کنند. آن‌ها همچنین به مهارت‌ های ارتباطی عالی، مفهومی و خلاقانه و علاقه به تحقیق درباره صنایع، سازمان‌ها، گرایش‌ها و رقبا نیاز دارند، تا در کار خود موفق شوند.